За пять недель реклама в 4 городах Сибири принесла 97 проданных билетов на 225 640 ₽ при расходе 139 220 ₽ (ROMI 62%).
Клиент и задача
Иммерсивное шоу с гастролями по городам Сибири.
- Канал: Яндекс Директ
- Города: Красноярск, Томск, Новокузнецк, Новосибирск.
- Задача: продать билеты и окупить рекламу выручкой.
Результат
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Расход (с НДС) | 139 220 ₽ |
| Показы | 2 241 012 |
| Клики | 10 938 |
| Продано билетов | 97 |
| Выручка | 225 640 ₽ |
| Стоимость билета | 1 435 ₽ |
| Средняя цена билета | 2 333 ₽ |
| ROMI | 62% |
Что сделано
- Отдельная кампания на каждый город. У каждого концерта своя дата и свой зал, поэтому бюджет и недельные лимиты задавались отдельно под каждый город.
- Автостратегия на заказы. Кампании работали на оптимизацию конверсий с целевой ценой действия: система сама подбирала аудиторию, которая покупает билеты.
- Чистка площадок. Около 200 нецелевых площадок РСЯ: мобильные игры, VPN-приложения, DSP-сети – внесены в чёрный список, чтобы бюджет не уходил на случайные клики.
Кто покупал билеты
Покупатель шоу – женщина 25–54 лет со смартфона.
| Срез | Доля заказов |
|---|---|
| Женщины | 92% |
| Мужчины | 8% |
| Возраст 25–54 | 72% |
| Возраст до 18 | 0% |
| Смартфоны | 64% |
| Компьютеры | 36% |
Выводы
- Реклама окупилась: каждый рубль вернул 1,62 ₽ выручки.
- Средний заказ – два билета.
- Аудитория шоу — женщины 25–54 лет: на них приходится почти все заказы, и на них стоит опираться в следующих городах.